新传考研择校厦门大学(厦大新传复试考什么)

一、学校及学院简介厦门大学（xiamen university），简称厦大（xmu），由著名爱国华侨领袖陈嘉庚先生于1921年创办，是中国近代教育史上第一所华侨创办的大学，也是国家“211工程”和“985工程”重点建设的高水平大学。2017年，厦门大学入选国家公布的a类世界一流大学建设高校名单。
建校以来，学校秉承“自强不息，止于至善”的校训，积累了丰富的

办学经验，形成了鲜明的办学特色，成为一所学科门类齐全、师资力量雄厚、居国内一流、在国际上有广泛影响的综合性大学。
1922年至1926年，厦门大学就有了自己早期新闻教育，开创了中国人自己办新闻教育 的历史。1983年，厦门大学成立新闻传播系，在中国率先以“传播”冠名，集中体现了厦大新闻传播人的敢为天下先的开拓精神。
2007年厦门大学成立了新闻传播学院，标志厦门大学新闻传播教育进入了新的快速发展时期。现有新闻学系、广告学系、传播学系三个系，以及传播研究所、品牌与广告研究所两个研究所。
二、考情分析新闻学全日制学硕（研究方向：(01)港澳台及东南亚华文媒体新闻研究(02)国际传播（国际新闻研究、网络新闻研究）(03)广播电视研究(04)舆论学研究）
招收14人
(703)新闻学与传播学基础；(804)新闻与传播实务
8000元/生/学年（共3年）
报录比19-1
分数线
2021年—公共课：55；专业课：90；总分：370
2020年—公共课：60；专业课：90；总分：365
2019年—公共课：55；专业课：90；总分：360
传播学全日制学硕（研究方向：(01)大众传播学(02)口语传播学(03)战略传播学(04)华夏传播学）
招收13人
(703)新闻学与传播学基础；(804)新闻与传播实务
8000元/生/学年（共3年）
报录比13-1
分数线
2021年—公共课：55；专业课：90；总分：370
2020年—公共课：60；专业课：90；总分：365
2019年—公共课：55；专业课：90；总分：360
广告学全日制学硕（研究方向：(01)品牌传播研究(02)消费者与新媒体用户研究(03)广告创意与艺术(04)公共关系）
招收15人
(703)新闻学与传播学基础；(804)新闻与传播实务
8000元/生/学年（共3年）
报录比20-1
分数线
2021年—公共课：55；专业课：90；总分：370
2020年—公共课：60；专业课：90；总分：365
2019年—公共课：55；专业课：90；总分：360
新闻与传播全日制招收65人
非全日制专硕15人
334新闻与传播专业综合能力；440新闻与传播专业基础
33000（全日制）
68000（非全）元/生/学年（共3年）
报录比7-1
分数线
2021年—公共课：55；专业课：90；总分：365
2020年—公共课：55；专业课：90；总分：375
2019年—公共课：55；专业课：90；总分：375
三、参考书单专硕1.《传播学教程》郭庆光，中国人民大学出版社
2.《新闻学概论》李良荣，复旦大学出版社
3.《中国新闻传播史》方汉奇主编，中国人民大学出版社
4.《外国新闻传播史导论》程曼丽，复旦大学出版社
5.《广告学概论》陈培爱主编，高等教育出版社
6.《公共关系的基本原理与实务》纪华强等，高等教育出版社
7.《广告心理学》黄合水，高等教育出版社
8.《报纸编辑学教程》郑兴东，中国人民大学出版社
9.《现代电视新闻学》叶子，中国广播电视出版社
学硕703
1.《传播学教程》郭庆光，中国人民大学出版社
2.《新闻学概论》李良荣，复旦大学出版社
3.《中国新闻传播史》方汉奇主编，中国人民大学出版社
4.《外国新闻传播史导论》程曼丽，复旦大学出版社
804
1.《广告学概论》陈培爱主编，高等教育出版社
2.《公共关系的基本原理与实务》纪华强等，高等教育出版社
3.《广告心理学》黄合水，高等教育出版社
4.《报纸编辑学教程》郑兴东，中国人民大学出版社
5.《现代电视新闻学》叶子，中国广播电视出版社
内容范围说明
703新闻学与传播学基础：中外新闻传播史，新闻学、广播电视学、传播学、广告学、公共关系学的基本原理，传播学研究方法
804新闻与传播实务：新闻传播实务、广告公关实务
334新闻与传播专业综合能力：参照教育部新闻传播学专业学位研究生教育指导委员会指定考试大纲
440新闻与传播专业基础：新闻传播实务、广告公关实务
四、参考真题2021年学硕专业一
一、名解
1立意抽样
2情境危机传播理论
3英尼斯
4走转改
5政治家办报
6硬新闻
二、简答
1新闻与舆论异同
2自我效能在健康传播中的作用
3网络广告用户新特点
三、论述
1设计一个路径模式，阐述路径中变量对用户在疫情下阴谋论的看法
2影响直播带货效果的因素，结合案例分析。
专业二
一、名解
1争议性广告
2反克里空运动
3后真相时代
4原生广告
5群体压力
二、简答
1什么是“文人论政”
2简述媒介化社会发展的四个时代
3礼品广告对送礼者的间接广告策略
4“受众商品论”的核心观点
三、论述
1结合具体案例，试述新闻媒介如何做到正面宣传和舆论监督的辩证统一
2拼多多广告你最喜欢哪一则，最讨厌哪一则，根据拼多多广告探讨影响广告态度的因素
四、综合题
(一)高校学生办公室要在新媒体开通账号
1.从平台选择和功能定位进行设计，并说明理由
2.策划一个活动，在该新媒体账号开通第一天开始
(二)一个小渔岛书店的材料，就是一个旧书店和图书馆的合体
1.书店的市场定位和产品定位以及理由
2.说明一下书店的营销策略
3.为书店设计一个品牌传播策略
2021年专硕334
一、名解
1建设性新闻
2数字鸿沟
3行为导向广告
4沉默的螺旋
二、简答
1新闻评论应该注意的素养
2网络广告和传统广告用户的区别特点
三、论述
1.5g对新闻业影响
2短视频对广告营销影响
440
一、名词解释
1、实证研究
2、四全媒体
3、信息过载
4、扎根理论
5、随机抽样
二、简答
1、结合tiktok事件分析我国互联网公司出海的挑战与机遇
2、选择一个传播效果理论分析大学生使用微信
三、论述
1、人工智能时代谈谈你对人机关系的理解
2、结合你在新冠肺炎疫情中的经历，谈谈信息疫情的特点，以及在信息疫情下提高公众媒介素养的方法与意义
2020年学硕学硕804
一、名词解释(4分*5=20分)
1、二次创造原理
2、html
3、议程设置
4、危机公关
5、倒金字塔结构
二、简答题(10分*4=40分)
1.媒体融合时代，传统媒体和新兴媒体的关系
2.公共关系和广告的联系和区别
3.可以从哪些方面研究广告社会效果
4.一致性理论
三、论述题(20分*2=40分)
1.新媒体时代，“沉默的螺旋”的学术意义
2.人工智能代替新闻工作者人力的利与弊
四、综合题(25分*2=50分)
1、根据2018年中国网络视听报告，总结发展情况，并对网络视频未来发展提出策略
2、广告研究方法
就一个你感兴趣的广告学领域问题，设计研究计划
703学硕
一、名词解释(5分*6=30分)
1、投射法
2、杂耍蒙太奇
3、四力
4、邸报
5、西行漫记
6、数字营销
二、简答题(20分*3=60分)
1、chairman在十二届全媒体时代和媒体融合发展集体学习中，对全媒体进行了四个层次的阐述，请简要陈述内容
2、简述两种传播观念‘传递观与“仪式观”
3、简述现代社会中广告的功能与作用
三、论述题(30分*2=60分)
1、材料:咪蒙的兴起与注销自媒体乱象相关。
运用所学新闻传播理论分析当前媒体现状和前景。
2、结合媒介变迁史，分析麦克卢汉“媒介即讯息”的时代内涵。
2020年专硕334
一、简答题(10分*3=30分)
1、作为仪式的传播
2、公众情境论
3、请解释“广告策划事，有理又有据，目标可检视，对象能达之。诉求—来表现求新异，媒体巧整合,效果常测试。”
二、论述题(20分*3-60分)
1、你印象深刻的非虚构报道及原因，谈谈对近些年国内非虚构写作热的看法。
2、在线平台“网络孔子学院”，你如何宣传它让更多的目标公众知晓。
3、如何传播品牌信息，抓住受众眼球?
三、综合题(20分*3=60分)
1、材料:哥本哈根步行街和自行车道的发展;厦门建成第条空中全步行观景道的报道，据材料撰写-篇800字评论。
2、崔永元是原中央电视台主持人，现任中国传媒大学教授(教师)，其“阴阳合同”，“转基因”等引起舆论热议。试分析崔永元其人其行与中国传媒大学品牌资产的关系。
3、比起传统广告投放，计算时代广告投放有何不同?有什么问题?广告主应该注意什么?
440
一、名词解释(5*6分=30分)
1、新闻评论
2、《新青年》
3、媒介素养
4、议程设置理论
5、卷入度(involvement)
二、简答题(16分*3=48分)
1、简要分析当前新闻发布中的推荐算法对于新闻传播效果的利与弊
2、影视作品中特写镜头的作用
3、广告定位理论的基本内容。
三、论述题(36分*2=72分)
1、(1)付费墙模式有哪些利与弊?(20分)
(2)目前制约我国推行原创新闻付费模式的主要因素有哪些?(16分)
2、材料:2014年一–chairman提出三个转变。
2016年6月国务院要求设立中国品牌日。2017年5月10号,规定为中国品牌日。
(1)列举出广告当中关于“品牌”的两个理论(10分
(2)论述新媒体对中国品牌塑造和传播的影响。(26分)
2019年学硕学硕804
一、名词解释
1、非语言传播
2、地球村
3、定位
4、媒介融合
5、非虚构写作
6、便士报
二、简答题
1、简单法兰克福学派文化工业理论
2、中央厨房的积极作用
3、6p原则的内涵，分别是哪6p。
三、论述题
1、分层次对“传播即权利”这一命题进行阐述
2、材料是科学杂志假新闻
（1）假新闻现象产生的原因
（2）对假新闻现象进行分析并提出对策
学硕703
一、名词解释（5*4）
1、马克思主义新闻观
2、整合营销
3、把关人
4、电头
5、电视新闻连续报道
二、简答题10*4
1、简述communication的种含义
2、结合实例谈谈，网络新闻标题有什么特点？
3、简述广告主题确定的标准。
4、从公关角度谈谈营利性组织和非营利性组织有什么区别？
三、论述题20*2
1、结合具体新闻实践或实例，谈谈媒介即讯息
2、社交媒体时代，公关实践的路径、原因及对传统新闻媒体的影响。
四、综合题25*2
1、材料大概是关于霸坐新闻的报道
（1）根据材料写一篇新闻评论。
（2）密集报道霸坐事件是因为霸坐事件井喷式发生吗？无论是与否，根据新闻传播学知识进行分析。
2、《广告设计四字诀》说明不同媒体设计法则不同，结合案例分析设计法则在广告中的表现和启示。
2019年专硕334
一、名词解释
1、人格理论
2、世界上广播电视体制的三大模式
3、危机管理
4、uniquesellingproposition
5、广告艺术
二、简答题
1、对角斑马线已不新奇，为什么厦大的对角斑马线会上热门，如果你是记者会从什么角度切入，会采访哪些人？
2、媒介的社会功能分析人民网微博账号报道南极考察坚持的原则
3、百事可乐2015年广告疯传的原因，相关的理论知识
4、朋友圈文章《英国研究：转基因已经到中国人的基因里了》被确定为谣言，请以奥尔波特的留言传播公式分析朋友圈标题的传播策略，以及辟谣报道的建议。
三、论述题
1、“把关人”理论是否会消失，自己的看法
2、社交媒体时代广告、公关面临的机遇和挑战
440
一、名词解释（6*5）
1社交媒体
2蒙太奇
3公共新闻
4一带一路
5长尾理论
二、简答题（20*2）
1广告与营销的关系
2定量研究的信度是什么？内容有哪些？如何提高信度？
三、论述题（40*2）
1如何理解“讲好中国故事，传递中国声音？”
2微博是哈贝马斯所说的公共领域吗？